数码2004:魔盒已被打开

市场的主流方向是融合,手机向照相、MP3、游戏、上网等功能扩展;MP3朝录音、游戏等方面延伸;数码相机虽然被照相手机挤压。但由于它们的专业性,已成为家庭必备之物。2004年数码产品的变化之快,价格下降幅度之大,超出了大多数人的预料。在这个瞬息万变的时代,紧跟潮流已相当不易,引领潮流更是一种奢望。2004年末本报对数码市场四大重量级产品―――手机、数码相机、MP3以及电子词典的市场做了一个调查,在不到两个月的时间里,全国各地的反馈问卷雪片般飞来。关注调查的人群主要集中在大学、中学和军队。我们相信,青年人对数码产品的热情会带动国内数码产品市场新一轮热潮。这里仅根据本次调查活动对数码产品市场做一简单的回顾和总结。

2004年中国手机市场可谓风云变幻,格外热闹。价格大战此起彼伏,新功能与新概念层出不穷,2003年不敢想像的事情在2004年变得现实。人们手中的手机更换得从来没有这么频繁,手机款式总是在花样翻新。总体来说,2004年手机市场呈现以下特点。

2003年下半年,当人们还在惊叹于11万像素的拍照手机时,恐怕难以想到拍照手机升级到百万像素级的速度会是如此之快。当2004年3月索爱在国内市场抢先发布S700,没有想到,S700开创了一个全新的时代―――照相手机的超百万像素时代。这不能不让人感慨手机行业技术发展迅猛。迄今为止,S700已经成为百万像素手机的标尺。诺盛电信咨询的分析师认为,如果把拍照手机的推出和百万像素拍照手机的推出分别看作拍照手机发展历史上的两个革命性里程碑的话,拍照手机像素超百万,全面挑战家用级别数码相机的时代已经来临。高度整合产品是个人数码产品特别是掌上设备的必然发展趋势。如果花同样的钱,可以买一部集手机、数码相机、PDA、MP3功能于一体的产品,而省去了分别买几部机器使用和携带的麻烦,终端用户会非常欢迎。所以尽管从目前在光学变焦、存储卡等方面专业数码相机仍然具有拍照手机无法替代的优势,但是对于那些对数码照片要求并非特别专业的普通用户来讲,百万像素的拍照功能已经足够了。目前,百万像素的手机仍然为国外厂商主导,但随着国产厂商加强在这方面的努力,百万象素手机的价格已经降到不到2300元,可以想像,未来的一年,百万像素手机将成为人们手中的玩物。

2005年以来,智能手机沿着向个人信息处理终端的方向迅速演变,关于智能终端的核心,水清木华分析师张明杰认为智能手机与互联网中的PC一样,智能手机只是网络的一个点。智能手机的背后是一个新的互联网―――移动互联网。利用手机互联网,获得双向甚至多向信息的交流,智能手机未来将成为一种新的媒体,并有着巨大的发展潜力。2004年年终总结的时候,摩托罗拉公司副总裁兼个人通讯事业部中国区中国移动业务部总经理任伟光表示,将智能终端的价位由目前的七八千元降到3000元以下将成为2005年摩托罗拉的一个目标。另外,国产手机中多普达早已将智能手机降到3000元以下。

除了上网人们还会对手机期望些什么?当然非娱乐莫属,在日韩等通信业发达的国家,手机游戏和手机流媒体始终都是最受人们欢迎的内容。以前国内的手机游戏仅限于自己手机上固定的单人单机版游戏,而在2004年中,移动的GPRS网络和联通的CDMA 1X网络均已经相当成熟,使得开通手机网络游戏运营环境逐渐成熟,由于CDMA 1X带宽资源更丰富,联通更是大力推进“手机游戏总动员”。而手机厂商们也没有闲着,他们也在加紧推出相应的手机。如诺基亚推出的NGageQD就拥有专为游戏操作优化的布局设计的游戏快捷键,特别配备游戏卡热插拔功能,支持通过GRPS或蓝牙无线连接的多人互联游戏,随机配备64MB存储卡。1070毫安的锂电池为游戏玩家提供了更加耐久的电力支持。该机捆绑了三款各具特色的游戏,随机同时上市的还有多款可选购游戏卡,包括古墓丽影、FIFA足球2004、超音鼠等重磅游戏。尤其令人称道的是其低于2500元的定价对于许多囊中羞涩的青年玩家来说也并非是一个高不可攀的数字。

无论是内行还是外行,消费者购买数码相机首要考虑的因素通常都是:“多少万像素?”尽管许多人在那里摇旗呐喊“像素够用就好”,却依然阻挡不了像素迅速提高的步伐。厂商以像素吸引消费者,消费者以像素判断数码相机的好坏,因此2004年数码相机的像素之战打得尤为激烈。

从第一代200万像素的数码相机出现至今已有4年,如今,200万像素产品价格已跌到千元以下,许多知名厂商已经不再生产此类产品。2004年,300万像素相机只能算是入门级的配置,各大厂商纷纷推出400~500万有效像素拍摄能力和高速反应的数码相机。目前,400~500万像素相机的价格已降到3000元左右,这无疑使消费者购买的热情高涨。在400万像素阵营中,如性价比最好的富士FinePix A340(加50元可赠惠普Photosmart 7268数码照片打印机)、画质取胜的佳能G3、易用的柯达LS443、时尚的尼康4500在市场上都颇受欢迎。

人们对于未来的新鲜事物往往会充满好奇,当大家还在热切期盼600万像素的到来时,谁知市场上风云突变(600万像素没有盼来),800万像素DC却率先登场,一时间让人摸不着头脑,引起业界一片哗然。随着尼康8700,美能达A2等800万像素的相继问世,人们对“800万像素”已不再像当初那么敏感,冷静之后,人们不禁要问:800万像素到底能给我们带来什么?其实,“800万像素”也好,“600万像素”也罢,它并非是产品真正意义上的更新换代,它不过是数码相机厂商为了与对手拉开差距而采取的市场策略而已。

总而言之,300万像素成为数码相机市场的起跳级别现在已成为不争的事实。从2004年推出的DC产品整体像素级别来看,预测500万像素将成为2005年DC市场的主流像素配置。

让我们触摸一下2005年新出的几款相机的厚度:卡西欧Z55机身厚度23mm;佳能IXUS 40机身厚20.7mm;奥林巴斯AZ-2机身厚20mm;索尼T1机身厚17mm。这些数据足够体现出,如今相机已经能够制作到一个极限的厚度,它可以如同一张名片那样存放在自己的上衣口袋中。而今看一款数码相机是否时尚,首先要看它的“轻”和“薄”,否则该产品是不会受到时尚青年眷顾的。

另外,在个性奔放的年代,DC也穿上了各式各样具有时尚风味的外衣,一改以往的单一灰色系或者黑色系,大胆地尝试了各种颜色,比如佳能最近上柜的A400就有不同颜色可以选择,这款产品只不过是冰山一角,其它厂家在外壳颜色设计上也动足了脑子的,不仅仅是在颜色上的丰富,就连造型也打破常规,比如奥林巴斯近日上市的μ-mini,机身共有黑、白、蓝、橘、红、银六种颜色机身可供选择。又如富士最新上市的F810一反FinePix系列采用弧线勾勒机身外形的设计风格,在相机正面贴上了一片拉丝风格的金属贴面,十分时尚,金属味十足。就连防滑条也是用金属制成,配合蓝色的装饰条非常的好看。作为一款1230万像素的高端相机,外形尺寸仅为109.5×54.0×29.0mm,实在是非常的小巧轻薄,210g的重量也颇有质感。

数码相机向来以“时尚代言人”自居,当前数码相机产品向时尚化方向发展已是大势所趋,拥有一款时尚的数码相机可以为自己的生活增添一抹清新的个性化色彩。

MP3作为当前数码市场时尚个性的代表,虽然已经被人所熟知,但真正大规模普及却是最近一两年的事情,2004年在各大厂商的推动下,MP3已得到越来越多国内用户的认可,整个市场呈现出跳跃式增长。与前几年市场始终处于一种摸索、试探的阶段相比。2004年,各种形式的数码产品纷纷亮相,热了数码市场,也给原来的市场格局带来了更多的变数。

从市场的现状来看,MP3高端机型还是以韩国产品为主,如三星、MPIO和IRIVER等。其中的MPIO更以时尚的外观和高性能的产品特色成为佼佼者,MPIO从使用并行接口的MP3player初期开始就致力于高音质、高性能的产品制造。其产品在韩国、日本和欧洲受到了消费者的一致青睐。推出的系列产品都得到了全球MP3爱好者们的瞩目。DIGITALWAY的MP3 Player以其美观精巧的设计。多种多样的功能、出色的稳定性等优势,一直受到全球MP3 Player爱好者们的好评。

另一方面,中端产品市场国内品牌和韩系品牌争夺的十分激烈,中端产品市场是潜力最大的市场。国内的爱国者、BenQ等品牌在这个价位段上都拥有自己的主力产品,这个价位上的机型在功能上同高端机型相比几乎没有什么区别,不过大多减了Line in转录功能,外壳材质上大多采用工程塑料,外形设计按照时尚的主流方向来发展,价位上比起高端产品具有突出的竞争力。低端产品在功能上则较为单一,即使具有“较多的功能”,效果也会大打折扣。低端产品做工较为粗糙,低端产品最大的优势就是其低廉的售价,对于那些在产品的价格上比较在意的朋友,也会有很大的市场。

2004年的MP3市场一大特色是彩屏化和娱乐化,也许正是因为彩屏的感性勾起了人们对MP3特殊的向往,从视觉上刺激消费者,博得大家的好感。自从国产实力厂家信利在2004年4月初推出了全球首款彩屏MP3以来,在短短数月之内彩屏潮流席卷整个MP3市场,引领市场潮流的均是业界响当当的品牌名字,如爱国者、三星、IRIVER等。这些产品的出现使消费者对单色屏已视觉疲劳的眼睛重新又焕发光芒,拥有丰富时尚、娱乐功能和出色显示效果的彩屏MP3也自然成为了消费者狩猎的目标。(陈钢)

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